Добросовестно исполнять свои обязанности, не опаздывать, не грубить и не курить. Достоинств с частицей «не» вполне хватит, чтобы отсидеться в тихой гавани. Но именно эти весьма похвальные качества и помешают созданию вашего бренда.
Почему помешают? Да потому что бренд – это не отутюженная рубашка и дежурная улыбка, это легенда. В духе американской мечты или русского стеба – решать вам.
Как важно быть серьезным
То, сколько вы зарабатываете, напрямую зависит от того, сколько человек вас знают. Фраза, принадлежащая известному теннисисту Борису Беккеру, могла бы стать поучительным заходом к статье о самопродвижении (да простят мне читатели этот неологизм), если бы не одно существенное «но». Вас может знать вся страна, но добрая ее половина будет плеваться от одного только появления вашего лица на экране. А еще хуже –
смеяться. А может, даже обзывать «лошедевушкой» или еще кем-нибудь. К примеру, над скандально-известным миллиардером Дональдом Трампом время от времени смеется вся Америка. Снискав сомнительную славу рискованными инвестициями и строительством безумных в своем размахе казино, он, несмотря на активное неприятие его истеблишментом, умудрялся выпускать банковские облигации, обеспеченные не деньгами, а только его именем. Банкиры вели себя как загипнотизированные, рассказывал работавший с Трампом юрист. Дональд мог зайти в любой банк и сказать: «Мне нужно $25 млн.» – и никто не думал спрашивать у него финансовый отчет. Надо добавить, что во времена выпуска этих облигаций торговля собственным именем была единственным большим бизнесом Трампа: его казино в очередной раз попали под процедуру банкротства. И тут уж он развернулся на полную катушку: предлагал свою кандидатуру на выборах президента США, выпускал парфюмерные линии Donald Trump с «ароматом роскоши», заявлял, что отправил бы в отставку Джорджа Буша за войну в Ираке. В ответ на попытки войти в политику газета «New York Post» напечатала рисунок, на котором карикатурный Трамп жизнерадостно заявлял: «Если меня выберут президентом, я обещаю, что у страны каждый год будет новая первая леди и ею всегда будет мисс Америки!» Так или иначе, по числу упоминаний на телевидении страны возможностей Трамп замыкает первую тройку знаменитостей, оставляя позади даже Майкла Джексона и Бритни Спирс.
смеяться. А может, даже обзывать «лошедевушкой» или еще кем-нибудь. К примеру, над скандально-известным миллиардером Дональдом Трампом время от времени смеется вся Америка. Снискав сомнительную славу рискованными инвестициями и строительством безумных в своем размахе казино, он, несмотря на активное неприятие его истеблишментом, умудрялся выпускать банковские облигации, обеспеченные не деньгами, а только его именем. Банкиры вели себя как загипнотизированные, рассказывал работавший с Трампом юрист. Дональд мог зайти в любой банк и сказать: «Мне нужно $25 млн.» – и никто не думал спрашивать у него финансовый отчет. Надо добавить, что во времена выпуска этих облигаций торговля собственным именем была единственным большим бизнесом Трампа: его казино в очередной раз попали под процедуру банкротства. И тут уж он развернулся на полную катушку: предлагал свою кандидатуру на выборах президента США, выпускал парфюмерные линии Donald Trump с «ароматом роскоши», заявлял, что отправил бы в отставку Джорджа Буша за войну в Ираке. В ответ на попытки войти в политику газета «New York Post» напечатала рисунок, на котором карикатурный Трамп жизнерадостно заявлял: «Если меня выберут президентом, я обещаю, что у страны каждый год будет новая первая леди и ею всегда будет мисс Америки!» Так или иначе, по числу упоминаний на телевидении страны возможностей Трамп замыкает первую тройку знаменитостей, оставляя позади даже Майкла Джексона и Бритни Спирс.
Мораль:
Не отказывайтесь от рекламы
Основная идея продвижения бренда – частое «мелькание» среди потребителей, ведь именно это способствует запоминанию.
Также и в случае раскрутки личного бренда необходимо как можно чаще привлекать внимание к себе. Строить Тадж-Махал необязательно. Гораздо проще стать активным участником интернет-блогов. Первое, что необходимо сделать, это создать и заполнить свой профиль на всех основных сайтах. Достаточно поместить фотографию и написать небольшой абзац с рассказом о себе. В идеале можно создать гораздо более всесторонний профиль с большим количеством информации о той области, в которой вам интересно продвигать себя. Основным пожеланием к заполнению профиля является его персонификация и интересность для других пользователей.
Добавляйте новые заметки, статьи, приколы, фотографии или даже собственные видеопрезентации. Но при этом всегда помните, какую цель вы преследуете, – все должно работать на ваш бренд.
Общайтесь с людьми схожих интересов, при этом позиционируя себя как эксперта в определенной области. Ходите на все тематические конференции и старайтесь затесаться в число выступающих – так вас лучше запомнят. Простой закон рекламы – запечатлевается тот объект, что чаще всего попадается на глаза.
Пишите статьи в журналы и, если есть что сказать, – садитесь за книгу. Естественно, по профессии. На ярмарку тщеславия надо приходить всегда хорошо «вооруженным». И каждое лыко тут в строку.
Поняв, что необходимость перемен назрела, стоит для начала разобраться, что же мешает нам быть такими, какими хотим. Желательно сделать это письменно: ведь то, что кажется слишком умозрительной материей в наших раздумьях, приобретает ясность на бумаге. Оформите план вашей кампании. Подробно опишите желаемый результат, план действий, возможные риски.
Искусство быть своим
У президента сгорела библиотека. Две книги комиксов. Причем одну из них он не успел раскрасить…
Анекдот про Рейгана
До прихода актера на президентский пост Америкой управляли одни профессора. Они отвечали духу времени, не смотрели шаблонных фильмов со счастливым концом, предпочитая Кафку, и постепенно довели страну до «вьетнамского синдрома» и экономического упадка. Тогда как голливудский «хороший парень второго плана», хоть и путал Бразилию с Боливией, прекрасно понимал нужды и чаяния своего избирателя и изъяснялся на понятном языке. Он взялся за дело со всей ковбойской прямотой: меньше отчислений на социалку, но и меньше налогов, открытое противостояние пугающей «империи зла». И хотя в СССР о Рейгане ходили анекдоты, в США его деятельность получила самые высокие оценки. Так, именно он возглавил составленный CNN и еженедельником «The Times» список «25 самых удивительных людей мира» за то, что «помог Америке вновь обрести уверенность».
Мораль:
Учите слова
Вас могут раздражать бесконечные англицизмы, приколы из арсенала подонков и модные словечки, употребляемые с умным видом к месту и не к месту. Когда каждая вторая выпускница техникума, выучившаяся на менеджера по персоналу, рассуждает про мотивацию и «избыточные потенциалы», хочется дать кому-нибудь по голове. Перенимать эти вещи, если они вам не нравятся, и правда не стоит. Другое дело – быть в теме.
Еще важнее знатьпрофессиональный сленг. Не нужно быть психологом, чтобы понять, что даже самые прекрасные туфли от Барбары Буи не спасут менеджера по рекламе, если она (или он) не имеет представления о том, что такое «гарантийка», или редактора, который делает испуганные глаза, когда его просят «отрезать хвост».
Плавание в общеизвестных в той или иной профессиональной среде понятиях– один из самых верных способов никогда не стать своим. А потому учите слова. Вы можете их не произносить и, скажем, вместо того чтобы «резать хвост», – сокращать авторский материал, но понимать их значение просто обязаны.
Оптимистам живется проще
– Отправляясь «на дело», выбросите из головы все негативные мысли, – советует психолог, руководитель Центра современных бизнес-технологий Юлия Даниленко. – Перед началом любого предприятия ответьте себе на вопрос: чего я жду? От вашего настроя зависит многое. Например, вы шли на собеседование с уверенностью, что «вас не возьмут», или на переговоры, опасаясь, что серьезные люди не заинтересуются тем, что вы предлагаете, и действительно потерпели фиаско. Как считают психологи, этот результат и был вашей истинной целью. В первом случае вы не хотели получить эту работу, а во втором – не были готовы к развитию собственного бизнеса.
Метод Хамелеона
Луиза Чикконе приехала в Голливуд из итальянской провинции, как и положено, с 30 долларами в кармане. Она снималась в эротических фильмах, питалась черт знает чем и верила в «американскую мечту». Успехом, пришедшим через несколько лет, стал альбом «Like a Virgin» (1984). Тогда же оформилась легенда: плохая девчонка сбежала из католического пансиона от строгих монахинь-наставниц, чтобы, вырядившись в остроконечный бюстгальтер, дрыгаться в ритме нахального электропопа. Образ распутницы со сценическим псевдонимом Святой девы, прозвучавший звонкой пощечиной на фоне робких эвфемизмов стандартно-сексапильных кумирш дальнобойщиков, эксплуатировался еще десятилетие. Но рано или поздно плохие девочки выходят из моды: потребитель желает питаться соевыми бобами и смотреть мелодрамы с Джулией Робертс. Мадонна, сколотившая к тому времени огромное состояние, начинает брать уроки вокала, увлекается йогой и в лучших традициях богатых феминисток рожает ребенка от латиноамериканского инструктора по оздоровительной гимнастике, чтобы потом не пускать его на порог. И вот таблоиды публикуют ее диеты, состоящие из неочищенных злаков и овощей, а ее новые увлечения (мистика, каббала и санскрит) вкупе с внезапно появившейся одухотворенностью во взгляде вновь пробуждают интерес публики…
Мораль:
Будьте готовы к переменам
Помните, как нас учили в детстве? Надо выбрать дело по душе и всю жизнь им заниматься. Многие по-прежнему любят свою работу, но вот осознавать себя «прирожденным» копирайтером или «аккаунт-менеджером» да еще в узкой сфере, а тем более видеть в этом смысл своей жизни – на это способен не каждый. Именно поэтому для сегодняшней гибкой системы профессий, пожалуй, требуется и новый тип человека – постпрофессионал, у которого есть призвание, но больше он верит в возможность по-настоящему найти себя в многочисленных занятиях. Для такого человека важна возможность следовать своим увлечениям. Работа для него – непрерывная цепь больших и малых проектов, в каждом из которых он преследует свои собственные, заранее определенные цели.
